Dopo Roma, approdata anche nel capoluogo lombardo la campagna di urban advertising, progetto che grazie a un servizio di delivery express in tempo reale porta l’alta qualità dell’Aperitivo Made in Italy nei locali delle grandi città 

Dopo aver fatto breccia nella Dolce Vita romana già lo scorso anno, La Sostanza dell’Aperitivo è pronta a conquistare anche Milano. Per oltre due mesi, i wrapping dai colori vibranti e dai visual d’impatto hanno vestito i vagoni delle linee Rossa e Gialla della metropolitana milanese, catturando l’attenzione di migliaia di passeggeri e invitandoli a lasciarsi tentare dal glamour di un aperitivo in grande stile.

Contemporaneamente, la campagna di urban advertising è stata riproposta anche nella Capitale, sui mezzi di trasporto pubblico dall’Eurotram ai Gulliver elettrici.

Artefice de La Sostanza dell’Aperitivo è Veroni, storico salumificio di Correggio che proprio nel 2025 celebra i suoi 100 anni. L’azienda ha dato vita a un’operazione di riposizionamento del brand che mira a portare nei locali delle principali città italiane i suoi salumi d’eccellenza, dalla Mortadella 1925 al Crudo Rosalto, grazie a un servizio di delivery express capillare, attivo dal centro alla periferia.

L’obiettivo è rafforzare l’identità di Veroni come punto di riferimento per l’aperitivo di qualità, dove i salumi – simbolo di gusto italiano, convivialità e artigianalità – diventano protagonisti indiscussi. I numeri parlano chiaro: ad oggi a Roma sono oltre 70 i locali del centro storico e altri 50 nelle zone limitrofe che si avvalgono della fornitura e dei servizi Veroni, che comprendono accessori e materiali brandizzati, come grembiuli, taglieri in legno e gadget che animano la golden hour dell’aperitivo. I salumi Veroni sono anche protagonisti degli eventi romani, organizzati periodicamente nei locali della movida. In queste occasioni, il brand si conferma partner ideale per creare ambienti dove la convivialità si fonde con esperienze esclusive, in cui l’abbinamento tra musica, cibo e beverage diventa elemento distintivo.

Da giugno il servizio sarà attivo anche a Milano, pronto ad approdare nei locali più iconici della città, dove il piacere dell’incontro si traduce in curati abbinamenti food & drink.

Ma non finisce qui. La Sostanza dell’Aperitivo risuona anche all’estero, in particolare negli Stati Uniti, dove dal 2021 Veroni è il primo brand italiano di affettati a libero servizio*. I prodotti, realizzati esclusivamente in Italia, vengono proposti al pubblico americano in assortimenti e combinazioni pensati per la creazione di Charcuterie board (taglieri americani ricchi e creativi) perfetti per l’aperitivo, un rito sempre più amato anche oltreoceano.

Non solo, l’aperitivo firmato Veroni è diventato un appuntamento atteso anche durante i tornei del grande Tennis italiano e internazionale. A partire dal 2022, Veroni è sponsor di prestigiosi tornei di tennis come il BNP Paribas Open a Indian Wells, il Miami Open, il Mubadala Citi DC Open (Washington), il Cincinnati Open e, nei confini nazionali, gli Internazionali BNL d’Italia.  

Reduce dall’ultima edizione del torneo romano, Veroni conferma la sua presenza per il terzo anno consecutivo come Fornitore Ufficiale, con una formula di grande impatto e visibilità. A Roma, il brand ha presidiato l’evento con un corner aperto al pubblico dedicato alla vendita di panini, taglieri e drink, affiancato da una lounge esclusiva riservata a ospiti, clienti e influencer invitati. Inoltre, era presente un punto sampling nell’area sponsor, dove il pubblico, attraverso attività ludiche, poteva vincere gadget brandizzati. La presenza di Veroni si è estesa anche alle aree hospitality del torneo, alla Player Lounge e ai ristoranti del Foro Italico, tra cui il celebre Il Bolognese, con una selezione di prodotti premium firmati Veroni.

Le grafiche e il design del progetto “La Sostanza dell’Aperitivo” sono stati realizzati dall’agenzia di comunicazione Più Blu di Roma. Lo stile, moderno ma con richiami classici, è pensato per catturare l’attenzione del pubblico degli “Aperitaster” e raccontare la vera essenza del brand: la qualità che sposa il glamour.

* (Fonte dati: Circana, segmento US Luncheon Meat)